Не знаете, что делать? Смотрите на конкурентов (часть 1)

В любой деятельности, чаще всего, не нужно изобретать велосипед - можно просто делать качественно то, что уже придумали ранее. На мой взгляд, этот подход особенно приемлем для новичков в SEO. Если вы не уверены, что делать дальше или то, что вы уже сделали не сработало, посмотрите, как работают конкуренты.

Агентства, которые профессионально занимаются seo имеют массу инструментов для отслеживания и сравнивания большинства показателей, важных при продвижении. 90% этих инструментов либо платные, либо были созданы внутри компании под собственные нужды. Если у вас нет такой базы, вы не сможете отследить все действия конкурентов и изменения в поисковой выдаче, но, проверьте, вы сможете собрать основу даже в открытом доступе, главное - это анализ и формирование выводов.

Давайте сегодня разберем задачу на примере служб доставки воды. Я специально выбираю сложные тематики, так как высоко не только количество запросов, но и конкуренция самой темы.

14 пунктов, которые вам необходимо проверить прежде всего.

1. Тайтл

Я не буду утверждать, что тайтл должен быть “75 знаков с пробелами” и ни символом больше или меньше. Я предоставлю вам 10 тайтлов десяти сайтов, которые находятся в ТОП10 гугл по запросу “доставка воды”.

Какие выводы можно сделать?

Гугл отображает до 70 знаков с пробелами, при чем последнее слово не обрывается, поэтому некоторые тайтлы короче, некоторые длиннее. Вы можете сделать различные выводы из этого графика, но, на мой взгляд, идеальный тайтл тот, что полностью помещается в отображаемой области, но при этом не слишком короткий.

2. Дескрипшн

После анализа тайтла просматриваем дескрипшин, а именно - количество знаков с пробелами и без, в том числе сравниваем дескрипшин в мета-поле и в выдаче. Если они отличаются, значит прописанный в мета-поле дескрипшин “не нравится” поисковой системе и она сама выбирает “кусок” из текста на странице.

Выводы: В случае с дескрипшином картина более однозначная: в среднем идеальная длина дескрипшина от 120 до 150 символов с пробелами. У сайта pitnavoda.com.ua самый длинный дескрипшин в мета-поле и он же единственный из группы не совпадает с выдачей.

3. Длина и формат текста

Первое, что бросается в глаза при анализе современных текстов - это то, что понятие “seo текст” как таковой постепенно отмирает (я имею в виду, что уникальный оптимизированный текст на 2000 знаков внизу страницы, содержащий ключевые слова, видоизменяется).  6 сайтов из 10 (как минимум, посадочных страниц из сео) сделаны в виде лендингов, но не в понимании форма-захват-картинка-форма. Они содержат все тот же сео-текст, ключевые слова и заголовки, но оформленные отдельными блоками.

Вывод: сегодня важна не столько длина текста, сколько правильное его визуальное оформление.

4. Уникальность текста

Тут цифры говорят сами за себя.

Уникальность текста очень важна, так что вам всегда есть, что улучшать ;)

5. Заголовок Н1

В нашей практике мы используем только 1 заголовок Н1, из статистики ниже вы сможете понять, что большинство компаний придерживаются того же мнения.

Вывод: То, что заголовок Н1 должен быть только один на страницу - это правило, которое не стоит нарушать, поэтому рекомендуем Вам для начала использовать именно эту тактику. Давайте обратим внимание не только на количество самих мета-заголовков, но и на их длину. В качестве заголовка Н1 лучше использовать менее коммерческий запрос (без слов “купить”, “цена”), состоящий из 2-3х слов - не более.

6. Заголовок Н2

Давайте проанализируем наличие и количество заголовков Н2 на выбранных сайтах:

Из данной статистике не совсем понятно, сколько же заголовков Н2 должно быть на сайте, сравнив сайты по другим показателям, можно сделать вывод, что на сегодняшний день заголовок Н2 слабо влияет на продвижение сайта в сложных тематиках. Мы бы рекомендовали вам не отказываться полностью от заголовков Н2 и использовать 1-2 на продвигаемой странице в начале работы, если особых результатов вы не заметите, то начните тестировать их количество на собственном сайте, так как для одних тематик может быть хорошо иметь 2-3 заголовка Н2, а для других - 5-6. Только путем тестирования, вы сможете найти оптимальное их количество для себя.

7. Наличие заголовков Н3-Н6

Пару лет назад было полезно добавлять массу заголовков от Н3 до Н6 в длинные тексты. Сегодня уже не акутально использовать на столько длинные тексты, но если вы используете структуру лендинга, то почему бы не оформить текст с помощью мета-заголовков?! Что касается их особой важности, то, на мой взгляд, заголовки важны не сами по себе, а как инструмент визуализации контента.

Продолжение следует...